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百度搜索引擎優化指南--前 言

發布時間:2008-02-17  次  做網站請找“貴陽網站建設(藍心網)”

  SEO(Search engine optimization,搜索引擎優化),指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中(非商業性推廣

結果)的收錄數量以及排序位置而做的優化行為,這一行為的目的,是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,  以及

更好的展現形象。 SEM而 (Searchengine marketing,搜索引擎營銷),則既包括了 SEO,也包括了付費的商業推廣優

化。

   毋庸諱言,SEO 自從 1997 年左右出現以來,就和搜索引擎處于某種對立狀態。這種對立源于兩方面:

   一方面,大量 SEO 行為只考慮了如何獲得更多的“免費”流量,至于多的這些流量是否符合搜索用戶價值,則不在

考慮范圍之內。這種 SEO 被稱為 “黑帽”,歷來受到搜索引擎的嚴厲打擊。

   另一方面, SEO 的目的是為了獲取更多的“免費”流量,這和搜索引擎的商業推廣是對立的。所以很多 SEO 的從業

者,包括相當多的搜索引擎從業者,從心底里認為,兩者的利益就是不可調和的。

   但如果從更加長遠的角度來看,搜索引擎和 SEO 從業者的利益,實際是有高度一致的地方的:

   首先,搜索引擎的搜索質量改善, 很大程度上受到資源形態的影響。比如很多優質資源,是用 Flash 或者 Ajax 做

的,搜索引擎就無法很好的爬取和索引。搜索引擎無法獨立承擔起這個引導教育職責,有了 SEO 參與其中,這些優質資源

就可以更好的發揮其檢索效果,改善用戶搜索體驗。

   其次,SEO 從業者也是搜索引擎商業價值很好的布道者。尤其對于中國這樣的新興市場,傳統的中小企業對于如何觸

網,如何做互聯網營銷,并無多少經驗。SEO 在其中可以扮演非常重要的角色。而這種布道,對于搜索引擎產業價值的拓

展,是很有好處的。

   基于以上原因,我們需要重新審視搜索引擎和 SEO 之間的關系。兩者宜建立起一種更加良性的共生關系,驅逐劣幣,

提攜良幣,以使互聯網生態圈得到更加健康有序的發展。百度作為中文搜索領域的領導者,有責任和義務來推進這個事情。

這也是本文檔發布的初衷。

   我們先來看一下過去的問題所在。

   (1) 黑帽 SEO 大行其道,占據了 SEO 主流話語權

   黑帽 SEO 行為,通常就是一般所謂的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷(實際上完美的系統是不

存在的)獲取更多用戶訪問量。而這種更多的訪問量,是以傷害用戶體驗為代價的,而這會危及一個搜索引擎的生存基

礎。所以,面對這樣的行為,如果短期內無法修補系統,搜索引擎也會通過 一些臨時策略進行遏制以免事態的失控。

在作弊領域,破窗效應是非常明顯的。

   很多人會說,整天說作弊作弊,到底哪些行為是作弊?這是無法窮盡的。互聯網在動態的發展,搜索引擎也在動態

的發展,作弊行為自然也是在動態的發展。最基本的界定法則,就是這個行為的泛濫,是否會影響搜索系統,最終傷害

到用戶的搜索體驗。

   對黑帽 SEO 行為放任不管,不僅會造成搜索引擎質量的下降,還會惡化互聯網生態環境,并使得良性的建站積極性

受到打壓,最終形成劣幣驅逐良幣的惡劣后果。在過去,黑帽SEO 者面對懲罰,振振有詞,甚至將搜索引擎告上法庭,

這種狀況,嚴重影響了正常的輿論氛圍。這是我們必須要去扭轉的。

   總之,搜索引擎和黑帽 SEO 行為之間的矛盾,是不可調和的;過去如此,現在如此,將來也一定如此。打擊黑帽

SEO,會始終是搜索引擎質量控制的關鍵環節之一。而營造黑帽 SEO 者“老鼠過街,人人喊打”的輿論氛圍,也是我們

需要努力的目標。

(2) 白帽 SEO 行為得到的指引不夠清晰

   所謂白帽 SEO,就是能起到改良和規范網站設計,使之對搜索引擎和用戶更加友好,并從中獲取更多合理流量的優

化行為。但過去的問題在于,我們過去較少的界定,什么樣的行為是推薦的。這導致很多白帽優化心存顧慮。

   正是鑒于上述問題, 百度決定提供更加公開化的白帽 SEO 指南,  營造更好的輿論氛圍,以使 SEO 行業,有更加

良性的發展。

   需要指出的是,我們所頒布的 SEO 指南,雖然聽取了眾多站長的意見和建議,但離完美仍有相當距離。 所以,我們

會通過“百度站長俱樂部”這個渠道, 收集更多的建設性意見,來不斷的完善這一指南。



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