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網絡營銷案例分享

發布時間:2017-03-11  次  做網站請找“貴陽網站建設(藍心網)”

網絡營銷案例是網絡營銷中一個很重要的部分,作為方案策劃之后,案例的出現將會對于策劃

一個很好的檢測與評價。現在來分享一下網絡營銷案例。

案例一

利客維數據恢復已經做網絡營銷半年有余了,網站訪問量穩定上升,關鍵詞排名顯著。數據恢

復行業的搜索用戶具有這樣的特點:

1.依賴于網絡,遇到電腦或硬盤故障,普遍都在網上尋求解決的良方;

2.用戶搜索的關鍵詞離散;

3.具有地域性。

針對以上特點,深圳新競爭力的運營人員做了充分的關鍵詞調研和策劃,鑒于數據恢復行業

競爭激烈,考慮到行業的地域性,所以對關鍵詞進行了組合和修飾,目前,“佛山數據恢復”,

“佛山raid修復”,“佛山硬盤數據恢復”均在搜索引擎首頁,這些關鍵詞覆蓋了行業的潛在客

戶群。但是這些關鍵詞帶來的訪問量有限,加強了通用關鍵詞進行了推廣,目前“RAID 修復”,

“陣列修復”,“Unix數據恢復”,“Linux數據恢復 ”,“硬盤數據恢復”均在搜索引擎顯

著位置。其次,一些長尾關鍵詞,例如:“數據恢復價格”、“分區表原理”、“ 硬盤維護”

等帶來一定訪問量。

網站內容建設上,因為搜索用戶對數據恢復行業檢索的關鍵詞比較離散,所以要繼續加大

力度做長尾關鍵詞,覆蓋搜索用戶群。

案例二

深圳電信

效益型網絡營銷

深圳電信是中國電信系統內的優秀單位,其網上客服

中心網站作為深圳電信業務服務平臺,也具有行業領先性。為了進一步提升SZ10000網站的用戶

滿意度和網站使用率,深圳電信需要從一個第三方的客觀角度、用戶的角度找出影響用戶使用

網站的不方便因素,全面提升網站的用戶滿意度,達到人氣旺盛,增加網上渠道業務量的目標。

深圳電信同時通過網站平臺開展了大規模的“我為電信獻良策”有獎調查活動,由于電信

用戶對sz10000網站的較高忠誠度,活動每周都收到大量反饋意見,顯示網站建設及運營的細節

問題對于用戶帶來的各種困擾。在對用戶體驗問題進行深度挖掘并給出解決方案的同時,針對

深圳電信業務的網站特點總結了一份“網站易用性建設規范”,作為其長期參考的管理文件。

這個案例也成為現在網絡營銷案例中一個很經典的效益型網絡營銷案例。

案例三

王老吉

從2002年的1.8億元到2005年的25億,是一個快速的增長,王老吉,作為一種

涼茶,產生于道光年間,從一個區域性品牌迅速發展為一全國性的品牌,一是改變了觀念,

“涼茶”當作“飲料”賣,提煉了核心的賣點,不上火,“怕上火,喝王老吉”成為了時尚與

流行;二是借助于影響力大的媒體——央視進行了傳播,提升了影響力和形象,當然,其紅色

的包裝也獲得了足夠的視覺沖擊力和吸引力,加上在終端和渠道設計,王老吉獲得了快速的發

展。

案例四

五谷道場

方便面作為一快速消費品,五谷道場的出現也改變了行業的游戲規則,從

油炸到煮,是一種質的變化,是過程與機理的改變,“非油炸,更健康”,倡導了一種新的理

念與方式,獨特的賣點也贏得了市場的親睞。 其實,社會在不斷發展,營銷也在與時俱進,

無論是方法還是手段,無論是模式還是創意,都需要創新,如當街喝涂料、當街裸體洗浴就是

新產品上市的創意和造勢;如嫁接和借道就是借勢。為了有效吸引眼球和注意力,首先需要的

是打破和顛覆行業規則,引起領導性品牌關注,或者是瞄準領導性品牌軟肋,其次是能不能引

起主流媒體主動關注;最后是要建立和形成差異,區隔競爭品牌。當然,賣點也并非永遠是賣

點,特別是在當前同質化競爭的環境下,需要的是動態調整,與時與市俱進,因時因地制宜,

進而不僅贏得眼球,而且贏得市場。



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